Impacto de la digitalización del libro en el modelo de negocio editorial

Este lunes 15 de diciembre se celebra en Barcelona organizado por el Gremio de Editores de Cataluña el seminario “Impacto de la digitalización del libro en el modelo de negocio editorial” a cargo de Javier Celaya. La digitalización se está convirtiendo en una de las áreas de máximo interés para las empresas editoriales. Será una de las decisiones estratégicas de mayor importancia que los editores deberán tomar en los próximos años. Esta decisión no supone sólo la selección de un buen proveedor que digitaliza todo el fondo…, estamos hablando principalmente de una transformación general de la empresa editorial, de su estrategia de producción y distribución, de sus futuras políticas de marketing y comercialización, e incluso del propio mercado.

Programa

1. Evolución y potencial del libro electrónico
• Situación actual de la comercialización de los libros electrónicos en los principales mercados internacionales.
• Previsión de liberación de los soportes de lectura de libros electrónicos en el mercado español.
2. Aspectos clave del mercado de contenidos digitales
• El modelo de acceso
• La desintermediación
• La fragmentación de los contenidos
• La visibilidad de los contenidos en la red
3. Impacto de la digitalización en el modelo de negocio editorial
• Precio de los libros en formato papel vs. formato digital
• Negociación de los derechos de autor digitales
• Comercialización de libros electrónicos
• Promoción del libro en internet
• Inversión a realizar y retornos de inversión
4. Comercialización del fondo digitalizado en la red
• Venta directa
• Venta a través de las librerías virtuales
• Venta a través de las plataformas digitales de distribución
• Preventa de contenidos para los soportes de lectura
• Venta de licencias para bibliotecas, centros escolares, etc.
5. Ejemplos: análisis comparativo de los proyectos de digitalización de las principales editoriales internacionales
• Enfoque de sus proyectos de digitalización: marketing, ventas, distribución, etc.
• Número de títulos digitalizados
• Formatos utilizados: texto, audio, vídeo, móvil, etc.
• Estrategia de distribución y comercialización de los e-books
• Resultados preliminares públicos y datos retorno de inversión (ventas de libros, tráfico web, etc.)
• Análisis futuras vías de ingreso de las editoriales
6. Rediseño del sitio web de la editorial
• Funcionalidades clave – modelo distribuido
• Aspectos clave del diseño y metadatos
• Posicionamiento web en buscadores
• Tecnologías «amigables» para los buscadores
7. Recomendaciones
• Pasos siguientes